本文包含WordPress独立站的建站准备、WordPress主题选择、网站结构规划、内容创建、功能拓展、独立站安全防护、速度优化、SEO优化、上线前测试九大部分。如果你还不了解独立站，可以查看《什么是独立站》
WordPress独立站的建站准备
独立站的建站准备工作包含：注册域名、购买服务器、安装SSL证书、了解图片和视频的要求。
WordPress独立站注册域名
域名就如同是一个独特的门牌号码，指引我们找到想浏览的独立站页面或在线资源。
域名是由一串用点分隔的字符组成的互联网上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位。简单来说，它是用户访问独立站的重要途径。当你在浏览器中输入一个域名时，浏览器会通过域名系统（DNS）将其转换为对应的 IP 地址，然后连接到该 IP 地址所对应的服务器，从而显示出相应的网页内容。
域名的选择就显得尤为重要，选择简洁易记、与品牌和业务相关联的域名，能适当SEO就更好了，记得创建信息模板以及模板实名认证。
WordPress独立站购买服务器
主机（服务器）是一种服务，它存储您独立站的文件并让互联网上的用户可以访问它们。服务器的大小可以简单理解为我们实体店铺的面积大小，服务器不同所能存储的数据大小就不同，如果你服务器选择的太小，而图片、视频、文字等数据却很庞大，那它就难以带动，造成页面打开速度卡顿。
如果你独立站的速度太慢了，您可以根据需要更改（服务器）托管公司或者升级服务器，并且可以在不更改域名的情况下更改托管公司。
市面上有托管和非托管主机，非托管的主机就是主机提供商不提供管理，你需要自行处理任何跟主机相关的技术问题，很多非托管的主机是没有控制面板的，不适合小白。了解托管主机可以查看和比较：BlueHost、DigitalOcean和Hostinger
WordPress独立站安装SSL证书
过去很多朋友搭建的独立站和官网是没有SSL证书的，而安装SSL证书的独立站安全性可以大大提高，增加访客的信任，更重要的是可以提升独立站在谷歌搜索引擎中SEO的排名。所以无论大小独立站都必须安装SSL证书，保护数据的同时，让你的独立站在seo中脱颖而出。查看《为独立站安装SLL证书》
有很多粉丝朋友在直播间问我们，怎么保障WordPress独立站的安全？WordPress独立站被勒索攻击怎么办？
其实大家不用担心，很多风险都是在没有SSL证书的情况下造成的。WordPress 是全球使用最广泛的内容管理系统 (CMS)，其普及率相当惊人，截至 2024 年，WordPress 在全球所有网站中的市场占有率大约为 43%，这意味着几乎每两个网站中就有一个是基于 WordPress 构建的。
WordPress 会发布安全更新，以修复漏洞并提升安全性。那我们在日常工作中可以做哪些以便有更高级别的安全性呢？
- 及时更新 WordPress 核心文件、插件和主题
- 使用经过验证和更新频繁的插件和主题非常重要，不要轻易使用其他人提供的破解版插件
- 使用强密码
- 不要随便点击陌生链接，谨防钓鱼链接
- 安全插件：WordPress 有许多安全插件（如 Wordfence、iThemes Security 等），这些插件可以增加额外的保护层，如防火墙、登录保护、恶意软件扫描等。
WordPress独立站图片和视频的要求
WordPress独立站所有图片、视频、pdf等文件都会同步上传至媒体库，文件大小会影响你独立站的加载速度。
图片命名：按照图片展示的意思进行英文命名，不要使用中文或乱码命名，中文命名不利于搜索引擎理解图片的内容且以后更换主机服务器时易出现找不到图片的情况。如果同一款产品有多张图片，可以采用同义词或后缀不同属性进行命名。
图片格式：
- Logo：350*100 px，最好是没有背景的png图，大小建议在50K内。如果要一键去除图片背景，可以用这个网站：https://www.remove.bg/
- 站点图标：512*512 px，显示在浏览器页卡中的正方形图标，大小控制在几K。
- Banner/slider：广告图或装饰用的背景图，宽度一般1200px，如果做全宽的banner，建议图片宽度2560px，大小尽量控制在200K以下，在不影响清晰度的前提，图片越小越好。
- 产品图片：一般是600*600px以上的正方形，大小建议控制在150K以下，如果产品需要竖向展示比较美观，宽度可以在600-1200px的区间内，尽量保证图片的方向和尺寸的统一性，否则独立站前台展示会比较杂乱不美观。
- 其他图片：如工厂图片、证书、团队展示等，宽度建议在1200px以内，大小建议控制在150K以下。
视频素材：如公司介绍视频、产品介绍视频、项目实施视频等，不要直接上传到独立站的媒体库里，当面向国外用户时，请上传到Youtube，只需把视频地址嵌入独立站即可。
一般我们用手机或相机拍的照片都是几M以上，直接上传会严重拖累独立站速度，进而流失用户。如果图片过大，先使用photoshop裁剪到合适的尺寸、再将图片存储为web格式。如果图片数量多，可以使用ps的自动批处理功能《自学建站系统课》第二章2.6有录制操作步骤。
WordPress独立站主题选择
WordPress主题决定了网站的外观和功能，选择一个好的主题对于建站效率和网站表现至关重要。市场上有免费和付费主题，我推荐以下几种常用主题：
- Astra：轻量级主题，加载速度快，与大多数页面构建器兼容
- Divi：内置页面构建器，适合无代码建站
- GeneratePress：极简设计，性能优越
根据你的需求和预算选择合适的主题，付费主题通常提供更好的支持和更多功能。安装主题后，我建议先不要急着添加内容，而是先进行基础设置和规划网站结构。
WordPress独立站网站结构规划
良好的网站结构不仅有利于用户体验，也有助于搜索引擎索引。一个典型的B2B独立站结构应包括：
- 首页：展示核心产品和公司优势
- 产品页：分类清晰的产品展示
- 关于我们：公司介绍、团队、证书等
- 博客：行业相关内容
- 联系我们：询盘表单和联系方式
在规划时，考虑你的目标客户需要什么信息，以及他们如何浏览网站。创建清晰的导航菜单，确保访客可以在3次点击内找到他们需要的信息。
WordPress独立站内容创建
内容是独立站的核心，优质的内容可以提高转化率和搜索引擎排名。主要内容包括：
产品内容
详细描述产品特点、规格、用途和优势。每个产品页面应有高质量图片、详细参数、应用场景等。如果可能，添加视频演示和客户评价。对于B2B网站，提供技术规格表和可下载的PDF资料非常重要。
公司介绍
讲述公司历史、使命愿景、团队优势、生产能力等。添加工厂照片、认证证书、合作客户案例等提升可信度。
博客内容
定期发布行业相关文章，展示专业知识，同时提高SEO排名。文章主题可以包括行业趋势、技术指南、常见问题解答等。
WordPress独立站功能拓展
WordPress是一个丰富的生态系统，当我们要实现某些功能的时候不需要去编写代码，只需要安装插件就能实现，当然，如果插件太多、是不利于独立站的运行的，所以我们在独立站建站之前就要考虑好必要的功能以及哪些是可有可无的，针对我们的行业和需求再去考虑兼容性，否则很容易出现不兼容浪费时间重新做的情况。
以下是一些必备的WordPress插件：
- 页面构建器：Elementor、Elementor Pro、Advanced Custom Fields
- 产品管理：WooCommerce（如果需要展示产品）
- SEO 插件：Rank Math、Yoast SEO
- 安全插件：Wordfence Security
- 提速插件：WP Rocket
- 多语言插件：WPML（面向国际市场）
- 询盘表单：Contact Form 7、WPForms
- 邮箱配置：WP Mail SMTP
安装插件时，选择信誉良好、更新频繁的插件，避免使用破解版插件，这可能导致安全问题。
WordPress独立站安全防护
WordPress安全是建站过程中不可忽视的环节，以下是关键安全措施：
- 使用强密码和双因素认证
- 定期更新WordPress核心、主题和插件
- 安装安全插件，如Wordfence Security
- 启用防暴力破解措施
- 定期备份网站
- 使用安全的主机服务商
关于备份，我建议至少保留三个不同时间点的备份，并存储在不同的位置。在进行重大更改前，务必先创建完整备份。
WordPress独立站速度优化
网站速度对用户体验和SEO排名至关重要，以下是提升WordPress速度的关键措施：
- 选择高性能主机服务商
- 使用轻量级主题
- 优化图片大小和格式
- 启用浏览器缓存
- 使用内容分发网络(CDN)
- 最小化CSS和JavaScript文件
- 删除不必要的插件
我推荐使用WP Rocket插件进行综合速度优化，它能自动处理大多数优化任务。对于国际流量，使用Cloudflare CDN可以显著提升全球访问速度。
WordPress独立站SEO优化
SEO是获取免费流量的重要手段，WordPress的SEO优化包括：
- 安装SEO插件（Rank Math或Yoast SEO）
- 关键词研究和内容优化
- 优化网站结构和内部链接
- 设置正确的标题标签和Meta描述
- 优化图片（添加Alt文本）
- 提高网站加载速度
- 创建XML网站地图
- 使用规范URL避免重复内容
对于B2B网站，围绕专业术语和行业关键词创建内容尤为重要。定期发布高质量的博客文章，建立行业权威性。
WordPress独立站上线前测试
上线前必须进行全面测试，确保网站正常运行：
- 测试所有页面和链接
- 验证表单提交功能
- 测试不同设备和浏览器的兼容性
- 检查网站速度
- 验证安全设置
- 确认备份功能
- 测试询盘邮件发送功能
完成测试后，提交网站到搜索引擎索引，并设置Google Analytics和Google Search Console进行数据跟踪和分析。
总结
搭建一个成功的WordPress独立站需要综合考虑多方面因素，从服务器选择到内容创建，从功能拓展到SEO优化，每一步都至关重要。希望本文能帮助你少走弯路，快速建立起专业的WordPress独立站。记住，建站只是开始，持续的内容更新和优化才是吸引流量和获取客户的关键。